Een tijdje geleden werden we gecontacteerd om deel uit te maken van een onderzoek in verband met gamevertising (gamemarketing). Door het beantwoorden op een aantal vragen, die tevens hieronder terug te vinden zijn, werd er een duidelijk beeld gecreëerd omtrent de verwachting van gamemarketing en virale marketing voor 2007. Endrone was er bij om te getuigen. Een kort stukje uit het volledig interview:

Endrone: Stefan Colins, Business Director en ontwikkelaar (www.endrone.com)

1. Hoeveel gamevertising campagnes hebben jullie in 2006 ontwikkeld en voor wie?

In 2006 hebben wij een beduidend aantal virale campagnes en spelletjes ontwikkeld. Een aantal projecten werd in onderaanneming gerealiseerd voor een interactief agentschap. Het grootste deel werd rechtstreeks voor onze klanten uitgedacht en ontworpen. Onze 7 projecten in 2006: KBC (Bankseeingtour), VT4 (Temptation Island 5), eBay (eBay Invasion), Het Nieuwsblad (The BikeRace en Penaltycup, laatstgenoemde wordt in december online gezet) en Telenet (Sudoku/Tetris en het virale game voor de Dakar-site).

2. Wat zijn uw verwachtingen voor 2007?

Ik ben er vast van overtuigd dat gamevertising een nog belangrijker aandeel in onze business zal vormen en dat het een groot marktaandeel zal inpalmen. Onlangs las ik nog dat de gamevertising-markt in 2006 een groei van 40 % liet optekenen en jaarlijks nog met 20 % zou moeten groeien. In 2010 zou de wereldwijde omzet van gamevertising ruim 700 miljoen euro bedragen. Volgens Nielsen Interactive Entertainment wordt 40 % van de “ingame” reclameboodschappen onthouden. Niet minder dan 35 % van de gamers tussen 18 en 35 jaar geeft aan beïnvloed te worden door reclameboodschappen die verwerkt zitten in mini-games. En dat is nog maar het begin.

3. Past gamevertising bij een bepaalde leeftijdscategorie?

Reclame zit tegenwoordig zodanig goed in elkaar dat ze nagenoeg elke bevolkingslaag en leeftijdscategorie bereikt. Uiteraard zijn bepaalde producten beter geschikt voor een zekere leeftijdscategorie. In navolging van de Nielsen studie waar ik het net over had, zijn de 18-35-jarigen volgens ons de groep waar gamevertising het populairste en doeltreffendste is, wat zich concreet vertaalt in de stijl van de games die wij ontwerpen. Het spreekt natuurlijk wel voor zich dat elke virale gamevertising-campagne niet zomaar slaagt omdat men zich op die doelgroep concentreert, er komen nog veel meer parameters bij kijken. Maar het is een feit dat we deze leeftijdscategorie wel in ons achterhoofd houden wanneer we dergelijke campagnes uitwerken.

4. Wanneer en waarom werkt gamevertising beter dan een ‘normale’ interactieve marketingcampagne?

Gamevertising werkt vooral goed wanneer de campagne rond het spel goed uitgewerkt is. Denk bijvoorbeeld aan een game waarbij je met een vliegtuig een hindernissenparcours moet afleggen. De snelste wint. Op conceptueel niveau is dat niet erg vernieuwend maar het spel kan in verband worden gebracht met bepaalde adverteerders zoals touroperators, luchtvaartmaatschappijen en dergelijke meer. De prijzen kunnen dan ook met de luchtvaart te maken hebben: luchtdoop, vliegsimulatie, vliegtuigtickets,… De overgevlogen gebouwen kunnen genoemd worden naar een sponsor of een firma (B2C). En men kan zelfs nog verder gaan. Dit soort reclamevoering werkt uitstekend omdat de deelnemers zich vooral concentreren op het spel met de bedoeling een prijs in de wacht te slepen. De rest is bijzaak. Maar onbewust en ongemerkt registreren de deelnemers eigenlijk de reclameboodschappen. Ook het aspect ‘virale marketing’ speelt een belangrijke rol.

Kort besluit:

Adverteerders hebben de keuze tussen twee opties: gamevertising (of advergaming), d.w.z. het creëren van spelletjes – vaak online – bedoeld om promotie te voeren voor een bepaald merk, ofwel in-game advertising, d.i. het integreren van reclame in bestaande videogames. De eerste methode werkt uitstekend in België, de tweede begint internationaal succes te oogsten. Vijf Belgische ingewijden in gamevertising getuigen.

Lees het volledig artikel op de digimedia website.

[Bron: Digimedia – de Belgische e-marketing community]

No wiki Tags